和田玉如何在微信小店报白？品牌授权与材料清单

在微信视频号小店卖和田玉，要搞清楚报白的流程和需要的材料。很多商家一开始觉得不就是上传几张图的事吗，结果反复被驳回，浪费一两个月时间都开不了店。Zui近就遇到一个客户，自己申请了三次都没过，后来找到我们，两天就搞定了。

这个客户是做和田玉手镯的，之前提交了营业执照和珠宝鉴定证书，但每次都被打回来。他一开始以为是鉴定证书不够权威，换了三家机构重新做，结果还是不行。我们拿到他的材料一看，问题出在两个地方：一是他的经营范围里没有珠宝玉石这一项，二是缺少品牌授权书。视频号对和田玉这类高价值商品审核特别严，光有鉴定证书远远不够。

先说营业执照的问题。很多人觉得只要有营业执照就能卖，其实不是。如果你的执照经营范围里没有珠宝玉石销售这一项，就必须去工商局做变更。这个客户就是吃了这个亏，他原本是个文化用品公司，根本不能卖珠宝。我们让他赶紧去加了经营范围，当天就拿到了新执照。

品牌授权书也是个容易踩的坑。这个客户卖的镯子都带自己的logo，但系统要求必须提供品牌方的授权证明。他觉得自己就是品牌方为什么还要授权？其实视频号规定，只要是带商标的商品，都要有完整的授权链路。我们帮他整理了商标注册证和品牌声明，证明这个商标确实归他所有，这才算过关。

材料准备齐全后，上传也有讲究。和田玉属于定向准入类目，不能直接在小店后台申请。要先找到"类目申请"入口，选择"珠宝文玩-和田玉"，上传五张不同角度的商品实物图，图片里必须放上写有店铺名称的纸条。这个客户前几次都是随便拍的柜台照片，我们重新让他按标准拍了带店铺名的照片，一次就通过了。

质检报告要特别注意时效性。视频号要求和田玉的鉴定证书必须是半年内出具的，要有CMA标志。有些商家拿几年前的老证书来凑数，肯定过不了。我们合作的这个客户还算细心，证书都是新的，省去了重新检测的麻烦。

Zui近视频号对玉石类目审核变得更严了，新增了产地证明的要求。如果是新疆和田玉，要提供采矿许可证或原料采购合同；如果是俄罗斯料、青海料，也要有对应的进口报关单。很多商家卡在这一步，其实可以用上游供应商的资质代替，但需要额外签个供货协议。我们上个月帮五个客户处理过这类问题，Zui快的三天就走完全流程。

申请提交后，一般三个工作日内会有反馈。如果超过五天没动静，建议直接打客服电话催办。有个小技巧，工作日上午十点前提交的申请，通常当天就能进入审核队列。我们帮客户操作时都会卡这个时间点，比他们自己瞎摸索快得多。

通过审核只是第一步，后续发布商品还有不少细节要注意。比如标题不能出现"""绝矿"这种化用语，详情页必须标注每件商品的克重和尺寸，价格区间要和同类商品保持合理差距。有个客户上个月就因为在详情页写了"市场价9999元"被下架，其实平台要求所有价格表述都要有依据，不能随便标。

和田玉算是视频号里比较难做的类目，但优势是竞争相对小。只要把报白这关过了，后面运营会轻松很多。Zui近平台对玉石类商家还有流量扶持，新店前三个月技术服务费能减半。建议想做这行的商家，先把材料准备齐全再申请，别反复试错耽误时间。实在搞不定的话，找个懂规则的人看看材料，往往能省下不少功夫。